26.05.08 REDACCIÓN.

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, en colaboración con Turespaña, promocionará el destino Andalucía en Europa, Asia y América a través de una campaña de publicidad conjunta que, con una inversión de 5 millones de euros (el 70% aportado por el Gobierno autonómico), llevará la marca turística de la comunidad a diecinueve países hasta finales de 2008.

La campaña, que utilizará el lema ‘Sonríe, estás en Andalucía’ adaptado a los diferentes idiomas, tiene como objetivo resaltar los elementos que diferencian a la región de otros mercados, incidiendo especialmente en la variedad de su oferta turística.

Los países donde se desarrollará de la campaña se han seleccionado según una doble estrategia: actuar en mercados en los que se desea introducir la marca y reforzar la presencia del destino en aquellos en los que la comunidad ya es conocida. En este sentido, la acción llegará a Argentina, Brasil, México, Canadá, China, India, Japón, Singapur o Rusia, EEUU, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Irlanda, Italia, Noruega, Suecia y Suiza.

Para el resto de países considerados tradicionales emisores de turistas hacia la región, como Alemania, Francia o Reino Unido, se realizarán en los próximos meses campañas específicas con el objetivo de consolidar el buen posicionamiento de la comunidad.

La promoción llegará a los ciudadanos a través de algunos de los principales diarios y revistas especializadas de los países incluidos en la campaña para alcanzar al mayor número de público posible. Entre los periódicos de tirada nacional destacan La Nación en Argentina, El Universal en México, Fohla de Sao Paulo en Brasil, Aftenposten en Noruega o Shanghai Times en China.

En cuanto a las revistas, se realizarán inserciones en las publicaciones Afisha Mir de Rusia, Travel & Leisure de Estados Unidos o Vagabond de Dinamarca. Además, se realizarán promociones on-line y se ubicarán soportes exteriores con la marca Andalucía en los centros urbanos de ciudades de Bélgica, Finlandia, Holanda, Irlanda o Italia.